KIC赫曼德——引路新厨房制造时代

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2016-03-02 09:21:57 来源: 神州加盟网 有3761人参与
  • 经营范围:床上用品
  • 门店数量:80家
  • 单店投资额:10~20
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《福布斯》杂志-品牌对话“新厨房制造时代”

来源:《福布斯》杂志-品牌对话栏目

KIC赫曼德让德国制造为市场做OEM,品牌逐渐涉足产业链上游,延续人如其“食”的探索,甚至演绎出新的厨房哲学。


“告诉我你吃什么,我就能知道你是什么样的人。”法食家布里亚·萨瓦兰这句流传了二百多年的“饮食圣经”,一语道破人类与美食之间的永恒探索。伴随消费需求升级,人如其“食”的探索仍在延续,甚至演绎出新的厨房哲学:看一个人的事业,看客厅;看一个人的品味,看厨房。

回顾欧洲整体厨房发展史,德国优先将“厨房设计是为了大众”的观点带入到厨房革新,也成为现代厨房设计的核心理念。德国人以理性严谨着称,投射在制造业的具体体现便是专注。同样是工业化流水线,德国制造的厨房橱柜会考究隐秘空间的开发与利用,甚至对每个钉子之间距离变化对柜体牢固性影响等细节问题都会一再考量。

而在,过去的十年是制造业粗放式发展的十年。当“Made in China”的标志活跃在世界的各个角落时,上海却有一家整体厨房企业反其道而行之,坚持“Made in Germany for China ”,探索“制造”之外的另一种发展模式。这就是KIC|赫曼德·德国整体厨房(以下简称“赫曼德”),一家专注于为市场提供德国整体厨房服务的企业。

在赫曼德看来,正处于高速发展和转型关键期,国人的消费理念和水平已经和过去不可同日而语,“Made in Germany for China ”的整体厨房兼顾了功能和美学,正好满足了国人对于高品质厨房的需求。所谓整体厨房早已打破单一产品概念,而是将冰箱、微波炉、水槽等分散厨房用具、家电与橱柜、建筑进行系统性搭配而形成的一种新厨房形式,并寻求设计与实用的优佳契,注重厨房的整体化、舒适化和美观化。

“我认为全世界的人们都想要两件东西,好的品质以及能承受的价格。”赫曼德海外事业部总裁Nicholas Heron如是说道。赫曼德用德国人造汽车的精神来造厨房,突破传统零售高价问题,希望给到消费客户更惠利的价格与更好的质量提高/增加。

为了提高/增加所有的产品以德国标准制造,赫曼德与Nolte、Haecker、Ballerina等德国整体橱柜生产商签订代工生产协议,从而提高/增加采购的橱柜从门板、柜体到配件都来自德国。从初材质的选择,到加工时的测量、打磨,甚至后大到每一组零部件的拼装,小到每一颗螺丝的松紧牢固,赫曼德都会进行严格的把关。

以赫曼德整体厨房“木苏系列”为例,无论是RITZENHOFF设计型玻璃装饰背板,(RITZENHOFF是一家起源于十九世纪的德国知名玻璃制造商,拥有来自全球超过130多位各领域较好设计群。)或是能够承受一个成年人重量的中岛内抽屉金属材质应用,都体现了德国的严谨认真。除此之外。赫曼德增添了“天使降临”功能和组合式柜平移拉门设计。其中的“天使降临“相当于一个灵动升降篮,让每一个人都能轻松拿取高高在上的吊柜内的物品,并且该部位设计了防夹手功能的中置铰链系统,使用起来更安全,手感轻盈安静,操作省力。而整个“木苏系列”的每一处隐藏的LED灯带,则为厨房提供明亮、稳定的照明。

在赫曼德看来,厨房是所有细节的融合,不仅要外观美,更要充分利用空间,重点是功能给到使用者提供方便,电路、水路涉及到产品还要使用安全,这都是专业厨房设计的终目标。赫曼德设计理念也得到了行业认可,在厦门国际设计营商周上,这套“木苏系列”获得了“红点在“的入围奖项。


严格把控质量之余,定制服务、售后扶持成为核心竞争力。根据相关调查显示,使用德国厨房的用户人群分布在60后至80后, 他们看中品牌本身和售后服务,是对产品工艺有一定要求的理性消费者。他们具备一定的消费实力,价格敏感度不太高。

作为德国厨房工业协会AMK的优先家企业会员,赫曼德在设计服务方面下足功夫。赫曼德为每一位客户配属一对一的设计师,依照用户的色彩偏好、烹饪习惯、文化修养及厨房结构,设计师会结合装饰艺术原理对厨房进行合理布局和搭配。

这些设计师还会每年远赴德国、欧美,与国外知名的厨房展示中心交流经验,确保将国际先进、流行的设计理念带给客户。赫曼德在上海拥有自己独栋的赫曼德展示中心,为了能让消费者更为直观的感受德式整体厨装体验以及产品展示外,还不时为客户提供免费的烹饪学习课程及料理品鉴活动。在安装和售后服务方面,赫曼德搭建了完备的厨房安装和售后服务提高/增加体系,拥有独立的整体厨房专业安装、售后团队。

短短十年时间,从一家仅有5套展样的地下一层展示厅,到拥有5大区域市场,16个直营城市为中心的销售网络。目前赫曼德集厨房电器、水槽、台面等厨房配套产品为一体,从项目前期咨询、方案设计到中期现场勘查、施工统筹及配套的施工,赫曼德会提供资源整合以及与之相配套的一系列服务。目前其与包括滨江集团、星河湾集团、绿城集团、金螳螂集团、博西家电集团在内的众多高端房产及装饰集团形成战略合作伙伴关系。

未来将会有更多的企业依靠自身的技术创立改变国际对企业“制造我国”的印象,成为代表品牌的名片。“Made for China”的转型背后,赫曼德的品牌战略愈加清晰。

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