泸纯酒是泸州老窖于2007年推出并全力打造的支柱品牌，传承了泸州老窖四百多年酿造历史，寄托着泸州老窖返朴归真、追求内在真谛的愿望，蕴含着泸州老窖五行共生的博大精深的酿酒智慧，是诠释老窖超凡品质的浓香正宗品牌。“心纯品自高”泸纯酒是浓香型酒醇纯酒质的极致表现，是岁月历练的精髓；它散发着与生俱来的高贵气质，凸显出浓香鼻祖“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的超凡品质。“泸纯”酒是泸州老窖唯一一款以“泸香”型为主推广的白酒，与泸州老窖同窖池、同工艺、同风格、同生产线。此酒入口醇香，余韵绵长，使泸州老窖泸香型独特风格得以延伸； 在白酒市场名目繁多、品质参差不齐、竞争激烈的形势下，泸州老窖以纯粮打造“泸纯”系列酒，将酒质提升到另一个高度，标志着泸州老窖新时期的战略目标掀开了新的篇章。“泸纯”酒由泸州老窖得天独厚的国宝级天然地下酒库“醉仙洞”与“罗汉洞”储存，在这里藏上三年，堪比普通地窖储存八年，更保证了纯粮酿造的“泸纯”酒质得以充分酝酿。