1998年，世界上第一间“免费教导顾客设计自身形象、且为顾客免费设计发型、盘发、化妆”的发型体验屋在佛山百花广场开业，从此，世界上诞生了一种全新的体验营销与特许经营的完美结合体——流行美。创始人赖建雄和夫人於凌燕从一间店开始经营，他们不断探索与创新，从原来的直营转向特许经营连锁，并于1999年开始市场由广东向全国的战略性转移。 流行美发展前期并不依托强大的广告宣传，而是通过穿透力极强的体验营销做到快速发展，顾客在体验到自信与美丽的快感之后，会将这种感受传播给她们的亲朋好友，加盟商在体验到财富和成功的喜悦后也会将感受告诉给亲友，这使得流行美成为加盟商、顾客共同的体验乐园。 为了满足市场需要，2004年流行美开始概念性产品开发，2004年7月1日成立开发中心，有了系统标准的开发流程，增加了不同风格的产品系列，有了时尚新概念，产品由原来单一的合金类向手工类、板材类、合金水钻类发展，解决了产品单一性问题，还有了许多新突破。 为了建立一支具有竞争力的团队，流行美一年有四次大型的加盟商大会，来自全国不同地区的加盟商在不同地方聚集一堂，根据公司当时发展的需要制定加盟商大会主题，设定各类培训、新品发布、座谈交流等内容，加大了信息传递速度，在公司、加盟商与各销售大区间建立起了沟通的桥梁；成立了由优秀加盟商组成的品牌战略委员会，定期组织会议共商大事；在公司内部，通过企业内刊《流行美之窗》、周六论坛、员工BBS、周一早会、广播站、宣传栏等形式加强企业文化的宣传力度，并将“让女人更美丽更快乐”作为企业的价值核心，提倡“诚信、关爱、敬业、创新、共赢、客户满意”的企业理念。